Dans cet entretien inspirant, Heesun Kim, fondatrice et directrice artistique de la marque séoulite Nuosmiq, partage sa vision d’une mode éco-responsable et haut de gamme. Après dix ans passés dans le design traditionnel, elle choisit de lier la création de chaussures à un impact environnemental positif grâce à l’upcycling de déchets plastiques ou de skateboards usagés. Elle collabore avec des artisans hautement qualifiés de Séoul pour concevoir des modèles confortables, sculpturaux et porteurs d’histoires intimes.
Pouvez-vous vous présenter et partager l’histoire originale derrière la création de Nuosmiq ?
J’ai étudié le design de mode et je poursuis actuellement un Impact MBA à KAIST, l’une des principales universités de Corée. Je suis la fondatrice et designer de Nuosmiq. Avant de lancer la marque, j’ai travaillé dans l’industrie du design pendant près de dix ans. Un jour, j’ai soudainement commencé à remettre mon travail en question. Je me suis rendu compte qu’une profession dédiée à créer constamment de nouvelles choses produisait également en continu des déchets et laissait beaucoup de choses derrière elle dans le monde. Cette pensée est restée en moi pendant longtemps. Finalement, j’ai décidé que si je devais continuer à concevoir, je voulais que mon travail crée plutôt un impact positif. Cette décision a marqué le début de Nuosmiq.
Comment définiriez-vous l’ADN et l’univers esthétique de la marque aujourd’hui ?
Nuosmiq n’est pas simplement une marque de chaussures. Nous recherchons le développement de matériaux upcyclés, des données de réduction de carbone et des moyens de construire une pratique de la mode plus responsable. En même temps, nous voulons créer de beaux produits et communiquer notre message à l’échelle mondiale à travers le design. Je crois que l’ADN de Nuosmiq vient de ce sens de la responsabilité. Notre univers esthétique est construit autour de silhouettes sculpturales, d’un storytelling émotionnel et de la transformation de matériaux jetés en objets dotés d’une nouvelle valeur et d’une nouvelle beauté.
Quelle a été la première collection ou pièce qui a véritablement défini l’identité de Nuosmiq pour vous ?
Ce sont les escarpins DIAM de notre collection 24SS. Nous avons développé notre propre talon signature en utilisant des matières plastiques jetées. Ce qui était intéressant, c’est que les gens réagissaient d’abord en disant : « Les chaussures sont belles. » Ensuite, nous leur disions : « En fait, le talon est fabriqué à partir de déchets plastiques. » J’ai adoré ce moment de surprise. Cela a montré que le design durable n’a pas besoin d’avoir un aspect visiblement « éco-responsable ». Il peut tout de même sembler élégant, désirable et émotionnel.
Comment abordez-vous l’équilibre entre design conceptuel et mode portable dans votre processus créatif ?
Il y a certainement une différence entre le design conceptuel et la mode portable. Mais pour nous, la portabilité passe toujours en premier. Nous concevons des chaussures que les gens peuvent réellement porter confortablement dans la vie quotidienne, puis nous plaçons nos concepts et nos histoires à l’intérieur d’elles. Vous portez simplement nos chaussures équilibrées — et vous faites naturellement partie de l’histoire.
Quel rôle les matériaux, les textures et l’artisanat jouent-ils lors du développement d’une nouvelle pièce ?
Nous commençons toujours chaque saison avec un thème ou une histoire. Par exemple, le thème de notre collection 26FW était « Skateboard ». Je me suis mariée récemment, et mon mari m’a raconté un jour que pendant son enfance, son skateboard était son ami le plus proche. Cette histoire émotionnelle a inspiré la collection. Nous avons créé nos talons sculpturaux signatures en utilisant des planches de skateboard jetées, transformant des souvenirs et des matériaux de rebut en quelque chose de beau et de portable.
L’artisanat est également incroyablement important pour nous. Nos chaussures sont fabriquées à la main par des maîtres cordonniers à Seongsu, Séoul — des artisans ayant plus de soixante ans d’expérience dans la fabrication de chaussures. Leurs mains, leurs techniques et leur dévouement donnent une âme à chaque pièce que nous créons.
Votre marque semble très connectée à un langage visuel fort. Comment construisez-vous et maintenez-vous cette cohérence à travers les collections ?
L’« upcycling » et la « circulation » sont des concepts qui traversent chaque collection. Nous transformons des matériaux jetés en nouveaux produits, et chaque année, nous donnons 1 % de nos revenus à des organisations environnementales à travers le monde. Au-delà des produits eux-mêmes, nous communiquons également ces histoires à travers des courts-métrages percutants et un storytelling visuel chaque saison. Je pense que la cohérence vient du fait de partager continuellement les mêmes valeurs et émotions, même si les matériaux et les thèmes évoluent.
Comment voulez-vous que les gens se sentent ou s’expriment en portant Nuosmiq ?
Tout d’abord, je veux que les gens se sentent à l’aise, car c’est l’essence même des chaussures. Mais au-delà du confort, je veux qu’ils se sentent confiants. J’espère que les gens marchent avec force et assurance lorsqu’ils portent nos chaussures. Pour moi, de bonnes chaussures peuvent changer non seulement votre apparence, mais aussi votre façon de vous déplacer dans le monde.
Quelles sont vos ambitions futures pour la marque, tant sur le plan créatif qu’international ?
Nous sommes peut-être encore une petite marque, mais nous essayons de créer un impact significatif dans le monde. Cette année, nous effectuons des recherches sur des systèmes de données carbone transparents afin de mieux mesurer et communiquer notre impact environnemental. J’espère que nos efforts pour aborder les problèmes sociaux et environnementaux pourront également inspirer d’autres marques à passer à l’action. Sur le plan créatif, je veux que Nuosmiq continue d’évoluer en tant que marque de design expérimentale et émotionnelle issue de Séoul. À l’international, j’espère que nous pourrons grandir lentement et durablement, tout en restant transparents, responsables et pérennes.
LIEN: https://nuosmiq.cafe24.com/shop2
SOCIAL: https://www.instagram.com/nuosmiq/
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